Sur Facebook et Instagram, personne ne cherche votre offre : les gens font défiler leur fil pour se distraire. Votre annonce doit donc arrêter le pouce avant d'expliquer quoi que ce soit. C'est la création qui gagne cette première seconde, puis le ciblage qui la place devant les bonnes personnes.
Nous produisons ces créations en interne — visuels, vidéos courtes, déclinaisons feed, stories et reels — plutôt que de recycler une image d'ailleurs. En parallèle, nous construisons les audiences : intérêts détaillés, clients existants, audiences similaires (lookalike) bâties sur vos meilleurs contacts, et retargeting de ceux qui vous ont déjà croisé.
L'objectif n'est pas la portée ni les mentions « j'aime », mais des demandes concrètes. Nous branchons le tunnel directement sur WhatsApp ou sur un formulaire de contact, et nous pilotons au coût par contact. Quand ce canal n'est pas fait pour vous, nous vous le disons franchement plutôt que d'accepter le budget.
Sur Meta, la création ouvre la porte. L'audience choisit la pièce.
Le ciblage détaillé compte, mais il ne rattrape pas une création qu'on ignore. Nous produisons plusieurs versions d'une même offre, puis nous laissons l'algorithme Advantage+ élargir la diffusion à partir de ce qui convertit vraiment. Une audience s'épuise et une création s'use : nous renouvelons les deux en continu, sans repartir de zéro à chaque fois.
Création produite en interne
Visuels et vidéos courtes déclinés en formats feed, stories et reels, tournés et montés par notre studio. Aucune annonce recyclée d'un autre canal.
Audiences détaillées & lookalike
Intérêts précis, clients existants et audiences similaires bâties sur vos meilleurs contacts. Retargeting de ceux qui vous ont déjà croisé, pour ne pas repartir de zéro.
Tunnel lead-gen jusqu'à WhatsApp
Formulaires de contact instantanés ou passage direct sur WhatsApp, suivi des conversions posé avant le premier franc. Nous mesurons les demandes reçues, pas les « j'aime ».
Faut-il des vidéos, ou des visuels suffisent-ils ?
Les deux fonctionnent, mais la vidéo courte capte mieux dans les reels et les stories. Nous produisons généralement un mélange : quelques visuels pour le feed, quelques vidéos verticales pour stories et reels, puis nous concentrons le budget sur ce qui retient le mieux.
C'est quoi une audience « lookalike » ?
Une audience similaire : à partir de vos meilleurs clients ou contacts, Meta va chercher des personnes qui leur ressemblent. C'est souvent le levier le plus rentable, à condition d'avoir d'abord nourri l'algorithme avec de vraies données de conversion — ce que nous mettons en place dès le départ.
Pourquoi passer par WhatsApp ?
Parce que c'est là que vos clients répondent vraiment, surtout au Congo et en Afrique francophone. Une annonce qui ouvre directement une conversation WhatsApp transforme mieux qu'un formulaire froid : le contact est immédiat, humain, et déjà engagé.
Facebook et Instagram, faut-il choisir ?
Non, les deux vivent dans le même gestionnaire de publicités. Nous diffusons là où votre audience se trouve et laissons la performance arbitrer : Instagram penche vers le visuel et le jeune public, Facebook garde une audience plus large et plus âgée. Vous ne payez pas deux fois pour cela.
Est-ce pertinent au Congo ?
Oui. Facebook, Instagram et WhatsApp couvrent une audience large et active, et le coût par contact y reste nettement inférieur à celui du marché français. C'est un canal d'entrée solide pour les commerces, les services et les marques locales qui veulent des demandes concrètes.
Voyons si Meta est le bon investissement pour vous
Décrivez-nous votre offre et votre marché. Nous vous dirons franchement si Facebook et Instagram sont le bon canal, ou si votre budget travaillerait mieux ailleurs.