Flux produits tenu à jour, structure de campagne par marge et suivi du retour sur dépense publicitaire, référence par référence.
Photo + prix
Ce que voit l'acheteur avant tout le reste.
Par gamme
Structure de campagne adaptée à vos marges.
Mesuré
Retour sur dépense publicitaire par référence.
Tout se joue dans le flux
Une campagne Shopping ne se pilote pas par des mots-clés mais par la qualité des données produits que vous envoyez à Google : titres, descriptions, catégories, images, disponibilité, prix. Un flux négligé fait remonter vos produits sur les mauvaises recherches, ou pas du tout.
Nous reprenons ce flux ligne par ligne, nous corrigeons les intitulés, nous complétons les attributs manquants et nous mettons en place son actualisation automatique. C'est le travail le moins visible et le plus rentable de tout le dispositif.
Structurer par marge, pas par catalogue
Tous vos produits ne se valent pas. Certains attirent, d'autres rapportent, quelques-uns font les deux. Une campagne unique sur l'ensemble du catalogue laisse l'algorithme dépenser sur les références les moins intéressantes pour vous.
Nous séparons les campagnes selon la marge réelle et le volume, pour que le budget se concentre là où il produit du résultat.
Ce que nous surveillons chaque semaine
- Les produits qui consomment sans convertir — et qu'il faut exclure ou corriger.
- Les ruptures de stock qui font tourner des annonces dans le vide.
- Les écarts de prix face aux concurrents affichés à côté de vous.
- Le retour sur dépense par gamme, pour arbitrer le budget du mois suivant.
Questions fréquentes
Faut-il une boutique en ligne ?
Oui, avec un tunnel d'achat fonctionnel. Shopping envoie l'acheteur directement sur la fiche produit : si le parcours d'achat bloque, la dépense est perdue. Nous auditons ce parcours avant de lancer.
Combien de références faut-il au minimum ?
Il n'y a pas de seuil formel, mais en dessous d'une vingtaine de références le canal exprime rarement son intérêt. Nous vous orienterons plutôt vers la recherche classique si c'est votre cas.
Gérez-vous aussi la fiche marchand ?
Oui : création du compte, vérification du site, résolution des refus de produits et suivi des règles de la plateforme. C'est souvent là que les projets s'enlisent.
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